国际市场营销的发展阶段包括什么

更新时间： 2025-09-23 18:13:28

国际市场营销的发展阶段包括以下三个阶段：

出口经营阶段，一般指20世纪60年代以前，二战以后发达国家开始重视国际市场，根据不同国家的需要，组织市场营销活动，但以出口为主；跨国国际营销阶段，一般指20世纪70年代，该时期日本、西欧经济发展迅速，与美国一起进行大规模海外投资，出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段；全球营销阶段，一般指20世纪80年代以后。这一时期由于科技的迅速发展，各国市场的同质化趋势加强，全球对外直接投资急剧增加，在这种情况下，国际市场营销进入全球营销阶段。