感官式营销策略是怎么回事

更新时间： 2025-12-01 16:59:21

感官式营销即将视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等知觉器官应用在体验营销上。感官体验可区分为公司与产品识别、引发消费者购买动机和增加产品的附加价值等。比如说黄太吉煎饼，通过消费者分享食物的感受引发网友的兴趣。再比如宝洁公司的汰渍洗衣粉，其广告突出山野清新的感觉新型山泉汰渍带给你野外的清爽幽香。

公司为创造这种清新的感觉做了大量的工作，后来取得了很好的效果。理查特公司制作的巧克力被英国版《时尚》杂志称之为世界上最漂亮的巧克力。理查特首先定位自己是一家设计公司，接着才是巧克力公司。其商标是以艺术装饰字体完成的，特别将A做成斜体，用来区隔富有与艺术这两个字。

理查特巧克力是在一个类似精致的珠宝商展示厅里进行销售，巧克力装在一个玻璃盒子中，陈列于一个广阔、明亮的销售店。产品打光拍摄，在其产品的宣传资料中就像是一件精致的艺术品或是珠宝。促销品用的是光滑、厚实的纸张，它的包装也是非常地精致。巧克力盒子是有光泽的白色，附着金色与银色的浮雕字。

红色丝带封着包装盒。盒子衬里是分割成格，所以每个巧克力艺术品是摆设于自己的间隔中。对视觉感而言，巧克力本身就是个盛宴。它们有着漂亮的形状，并且以不同的花样与彩饰装饰了其中的个别特殊产品系列展示着一组迷人的儿童绘画。它们还可以根据客户的要求制造特别的巧克力徽章。

理查特甚至还销售附有温度与湿度表的薄板巧克力储藏柜，这个柜子如同雪茄保湿器，售价六百五十美元。

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