6ps包括哪些

更新时间： 2025-10-01 15:29:28

6ps被称为市场营销组合，是指企业开展营销活动所应用的各种可控因素的组合。

6PS由原先的4PS市场营销组合发展过来的，所谓市场营销组合是指企业开展营销活动所应用的各种可控因素的组合。在二十世纪五十年代初，根据需求中心论的营销观念，麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销的4'组合。到八十年代，随着大市场营销观念的提出，营销学界的泰斗菲利普·科特勒(PhilipKotler)加上的两个P：Power（权力）和PublicRelations(公共关系)，认为两者可做为企业开展营销活动的可控因素加以运用，为企业创造良好的国际市场营销环境，因此，就形成了市场营销的6P组合。包括传统的4PS加新的2PS，分别为：产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）；公众（pubic）、政府（power）。